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联想酒变

发布时间:2020-01-14 21:07:28 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

本报记者王先知北京报道

原丰联集团总裁路通的离任,在业内引起了不小的震动。

2013年8月9日,联想控股宣布,为进一步加强领导力量,全面推进旗下丰联集团实现跨越式发展,经公司执行委员会讨论决定,联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏将同时出任丰联集团董事长兼CEO。

上任仅仅两年的路通为何突然离职、没有白酒运作经验的陈绍鹏是长期掌舵丰联集团,还是只是一个过渡?此后,联想控股酒业板块战略是否发生改变?一时间各种猜测纷纷而至。

路通回应“让子弹飞”

也许谁都没有预料到,仅仅两年时间,路通就从联想控股的大家庭中黯然离场。

据本报记者了解,路通于2011年7月正式宣布加盟联想控股,后担任丰联集团总裁。在加入联想控股以前的2003年至2011年,路通曾供职于华泽集团,担任集团副总裁兼金六福投资公司董事总经理,主管集团市场营销工作,主持完成了集团旗下多家酒类企业的收购整合。

时光倒回到2012年1月12日下午,联想控股在北航体育馆举办年会,联想控股董事局主席柳传志带领集团的大部分高管悉数参加,在这个年会上,路通作为柳传志的得意干将,第一次面对如此多的联想人。从那天下午的场面来看,柳传志对于路通寄予厚望,而路通本人也是踌躇满志,面对观众,路通豪爽地喝下了三大碗酒,以彰显自己的气魄。这一刻,外界相信,包括柳传志在内的整个联想人,对于路通的能力都是深信不疑的。

上任两年来,在路通的主导下,联想控股成功实现了对湖南武陵酒业、河北承德乾隆醉酒业、山东孔府家酒业以及安徽文王酿酒股份有限公司的一系列收购,并实现了这四家收购企业的平稳过渡。

8月13日下午,本报记者联系路通本人试图了解其中的原因时,路通仅仅回了一句话,“目前我不适合发声,让子弹飞吧。”

随后的8月15日,业内传出消息称,虽然路通辞职短短几天,丰联集团的内部主要人事调整也基本完成,组织架构由原来中央集权制改为事业部制。其中,板城酒业酿酒公司总经理谭小林继续负责板城酒业,担任总经理一职;原集团副总裁方焰负责文王酒,该企业原总经理李怀杰辞职;原孔府家酒董事长邱振兴继续掌舵孔府家酒;曹宴负责武陵酒,此前担任原湖南武陵销售公司总经理一职;宋冠毅将就任丰联集团副总裁,此前担任湖南武陵酿酒公司总经理。

对于上述消息,丰联集团并没有正面回应。对此,白酒营销专家肖竹青接受本报记者采访时认为,职业经理人永远都是资本的棋子,在白酒行业大环境不好的背景下,联想控股的白酒板块没有达到预期目标,路通就要成为替罪羊;此外,路通这两年只是忙着收购,做业绩,忽略了同联想控股执委会的沟通,或者说沟通不够,双方就会产生信息的不对称,就导致目前的结果。

赶上最差时光

其实,联想控股进军白酒业的时候,可以说是白酒十年发展的高峰期。

“联想赶在白酒资产价格最高点时开始了产业整合。”资深白酒经理人晋育锋指出,从2005年白酒进入新一轮增长周期以来,迅速从730亿的市场总量成长到2009年的2007亿,再到去年的4466亿元,尤其2009年后的高增长,既让行业一路狂飙,也因实际控制人的心理预期而快速推高了资产价格。

据本报记者了解,2011年,白酒行业的发展也呈现出诸多新特点。尤其是国际资本、风投资本、产业资本等加速进入白酒行业,资本并购对象层次提高,资本从单纯逐利转向战略性布局。

2011年6月11日,联想控股斥资1.3亿元左右认购湖南武陵酒业有限公司(以下简称武陵酒业)的7843万股定向发行股份,成为武陵酒第一大股东。

随后的2011年11月29日,联想控股再下一城。正式对外宣布,联想控股斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份,正式入主乾隆醉酒业。

不过,一位不愿署名的白酒行业人士告诉本报记者,“2012年底,白酒行业中许多人就已经知道,联想控股整合乾隆醉酒业的过程中出现了波折,整合效果并不明显,板城烧锅以前在河北的知名度很高,几乎同衡水老白干同名,可是收购之后,名气反而下降了。”

然而,联想控股并没有停步。紧接着,2012年9月,公司全资收购山东孔府家酒业有限公司;2012年11月,公司全资收购安徽文王酿酒股份有限公司。

令联想控股没有想到的是,随着塑化剂风波、三公消费限制、军队禁酒等消息的来临,白酒行业高速增长的美好时光即将不再,国内众多白酒企业在2012年第四季度的财报中的疲态已经显现。

上述不愿署名的白酒行业人士认为,联想控股购买的上述四家白酒企业彼此之间借不上力,相当于各自为战,四家企业的规模和名气相差并不明显,用任何一家的经验去整合其他酒企都彼此不服气;此外,联想是做IT出身,企业文化和白酒企业的文化完全不同,这比整合IBM个人电脑业务还要难。

并购酒企或暂告段落

随着陈绍鹏的接棒,联想控股的白酒战略或许将进入第二个阶段。

早在2009年3月,联想控股公布了2014年-2016年整体上市的目标。柳传志当时对外表示,为了达到规模相当的市值,同时要确保上市以后,公司的整体利润每年要有超过30%的持续增长,这就要求联想控股的业务组合作出调整;现代农业中,除了酒类以外,还有水果类、肉食类、水产类等细分领域,联想控股都试图打造核心的品牌。

对此,外界评论指出,联想控股在白酒行业跑马圈地,是分食行业高利润,把联想控股的盘子做大,为其整体上市做准备,虽然白酒行业发展处于低谷期,整合遇到了一定的困难,但是还得继续做。

路通离场后,陈绍鹏毫无白酒工作经验,能否顺利掌舵呢?联想控股解释称,陈绍鹏自1993年加入联想,转战多个极具挑战性的市场和业务,为联想集团的发展做出了重大贡献。

此外,丰联集团上述不愿署名的相关负责人告诉本报记者,“外界不用担心没有白酒行业的工作经历的问题,因为关联企业都是相通的,陈绍鹏在联想集团也是经历过大风大浪的,他作为联想控股的骨干成员,现在到丰联集团任职,对我们是有好处的。”

“陈绍鹏虽然没有白酒行业经验,但是有可能玩得会更好,因为陈绍鹏是联想内部培养企业的高管,在内部深得柳传志信任,也深得联想控股执委会的信任。”白酒营销专家肖竹青认为,陈绍鹏是联想控股的“自己人”,他在嫁接联想内外部资源方面,比路通拥有绝对的优势。

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